Tout savoir sur les ancres de liens

Les ancres de liens sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Elles jouent un rôle clé dans la façon dont les moteurs de recherche déterminent la pertinence et l’autorité d’une page web. Les utilisateurs qui maîtrisent les différents types d’ancres de liens et leur utilisation optimale peuvent améliorer considérablement la visibilité et la crédibilité de leur site web. Dans cet article, nous allons tout savoir sur les ancres de liens et découvrir les meilleures pratiques pour les utiliser efficacement.

Qu’est ce qu’une ancre de lien?

Les ancres de liens sont le mots-clé, les expressions ou le texte qui apparaît généralement soulignée et qui constitue la zone cliquable d’un lien hypertexte sur une page web.

Exemple d’ancre :

Exemple lien avec une ancre, ici :  « Ancre de votre lien » :
<a href= »https://www.exemple.com » >Ancre de votre lien</a>

Lorsque vous créez un backlink, vous pouvez choisir le texte d’ancrage, qui peut être soit un mot clé, soit une expression clé, soit une combinaison de mots.

Eviter les ancres sur-optimisée

En 2012, le moteur de recherche Google, a mis en place un algorithme (Google Penguin) pour détecter les pratiques de référencement manipulatrices, telles que les ancres de liens sur-optimisées, afin de fournir des résultats de recherche plus pertinents.

Les ancres de liens sur-optimisées consistent à utiliser des mots clés de manière excessive. Les ancres de liens doivent être choisies en fonction de la pertinence et de la qualité du contenu, et non de manière excessive pour essayer de manipuler les résultats de recherche.

On préférera utiliser des ancres de liens appropriées et naturelles qui reflètent le contenu de la page cible en offrant une valeur ajoutée pour les utilisateurs. Nous recommandons de choisir des ancres non-optimisées et à forte valeur ajouté c’est un gage de qualité pour les utilisateurs.

Qu’est ce qu’une ancre exacte (suroptimisée)?

Une ancre exacte (ou « exact match anchor » en anglais) est un type de lien hypertexte qui utilise un texte d’ancrage identique (ou très similaire) au mot-clé que l’on souhaite cibler dans le contenu de la page liée. Par exemple, si vous avez un site web qui vend des chaussures de course, vous pourriez inclure des liens avec des ancres exactes comme « chaussures de course », « acheter des chaussures de course », « meilleures chaussures de course », etc.

Une ancre exacte est très puissante en terme de sémantique. Placée sur le mot-clé principal, elle a le mérite d’être directe, claire, efficace. Mais c’est aussi la plus pénalisable…

A titre d’exemple :

« foulard cachemire » est une ancre générique peu naturelle voire sur-optimisée et bien plus risquée que « un foulard en cachemir 100% naturel».

Cependant, avec les mises à jour de l’algorithme de Google, les liens avec des ancres exactes sont désormais considérés comme un signal de spam et peuvent nuire au référencement d’un site web s’ils sont utilisés de manière excessive ou artificielle.

Néanmoins, c’est plus l’abus de ce type de liens que les ancres elles-même qui pose problème. On peut tout de même choisir des mots-clé mais il ne faut pas en abuser. On considère qu’au delà de 3% du total des liens,  les ancres optimisées sur les mots clés stratégiques de votre activité peuvent nuire à votre classement et vous causer des pénalités.

Variez les ancres

Placée sur une image, elle est invisible pour les utilisateurs (tant qu’ils ne survolent pas l’image). Elle a un intérêt moindre pour les robots de Google mais a le mérite d’apporter de la variété. Attention cependant à bien remplir la balise ALT de l’image : si cet attribut n’est pas renseigné, le lien n’aura aucune ancre !

Utilisez des synonymes:

Il est assez efficace d’utiliser des synonymes et des variantes de mots-clés. Plutôt que de répéter le même mot-clé encore et encore, essayez d’utiliser des synonymes et des variantes pour aider à varier les ancres de liens.

Par exemple, si votre site vend des produits de beauté bio, au lieu d’utiliser uniquement « produits de beauté bio » comme ancre de lien, vous pouvez également utiliser des variantes telles que « cosmétiques naturels », « soins de la peau bio » ou « maquillage bio ».

Utilisez des ancres larges:

L’algorithme Pingouin de Google faisant la chasse au contenu sur-optimisé, il faut donc inclure des ancres larges dans une stratégie de variété.

ex : « chaise de jardin » –> ancre exacte
ex : « une belle chaise en rotin pour le jardin » –> ancre large
ex: « une chaise tendance pour votre jardin » –> ancre large

Utiliser la longue traîne est une excellente stratégie pour varier les ancres de liens et améliorer son référencement. La longue traîne fait référence à l’utilisation de phrases de mots-clés plus spécifiques et moins courantes, plutôt que de se concentrer uniquement sur des termes génériques et populaires.

Visez les mots-clé de longue traine:

Il est important de varier les types d’ancres de liens que l’on utilise et de ne pas se fier uniquement aux ancres exactes pour améliorer son référencement.

Qu’est-ce que la longue traine?

Un mot-clé de longue traîne (en anglais, « long-tail keyword ») est un terme de recherche très spécifique et détaillé, qui se compose de plusieurs mots ou d’une phrase complète.

Par exemple, un mot-clé générique pourrait être « chaussures », alors qu’un mot-clé de longue traîne serait « chaussures de randonnée pour femmes » ou « chaussures de course pour pieds plats ».

Utilisez des questions ou des phrases interrogatives:

Une bonne pratique consiste à viser les intentions de recherche les plus populaires en utilisant des phrases interrogatives dans les ancres de liens.

En utilisant des phrases interrogatives, vous répondez mieux aux questions que se posent les internautes en vous approchant des requêtes de recherche spécifiques de votre public cible.

Par exemple, si votre site propose des recettes végétariennes, vous pouvez utiliser des ancres de liens telles que :

• Comment préparer un repas végétarien facile et rapide?
• Quelles sont les meilleures sources de protéines végétales?
• Quels sont les ingrédients de base pour une alimentation végétarienne équilibrée ?
• Comment remplacer la viande dans les recettes traditionnelles ?
• Quels sont les avantages d’une alimentation végétarienne pour la santé ?

Choisissez des ancres de longue traine

Là encore, Google Penguin fait la chasse aux abus. On considère comme une bonne pratique de ne réserver que 5% MAXIMUM d’ancres conçues dans une optique de longue traîne.

Les ancres non optimisées

Le reste des ancres, soit 92% du reste des backlinks concerne :

• URL brutes et variantes d’URL ( Ancre URL ou nue telle que www.monsite.fr, monsite.com, sans risque SEO)
• nom de la marque (Une ancre « branding », c’est l’idéal en combinaison avec un lien vers la page d’accueil)
• ancres peu optimisées du type ‘’ Cliquez ici ‘’, ‘’ Consultez notre site ‘’, ‘’ En savoir plus ‘’…

Conclusion :

Les ancres de liens sont un élément clé pour le référencement de votre site web. Bien que la création de liens puisse sembler intimidante, comprendre les différents types d’ancres de liens et leur utilisation peut aider à améliorer considérablement la visibilité et l’autorité de votre site web. En utilisant des ancres de liens cohérentes et pertinentes, en variant les termes et en évitant le bourrage de mots-clés, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche et augmenter le trafic sur votre site.